在做行銷計畫時需要完整的資訊訊息，所以當行銷經理在做行銷計畫時，除非真的沒有任何相關的次級資料可以運用，否則可以不需要花大錢請外包公司做初級的研究。

通常當企業公司想要進行一項行銷計畫時，都會針對某一特定市場進行研究，此時，便會委託市調公司進行身入的市場調查，好藉著研究出來的結果訂定適當的研究計畫。當市調公司做好研究，並且完成分析做出調查報告後，行銷經理人便會以此為根據，進行擬訂計畫的動作，然後訂定出最有利於公司的行銷計畫，讓公司能用最少的成本獲得最大的利益。

當然除了市調公司會針對特定的市場做一些特殊的的研究計畫外；學術研究人員也會發表對某些特定產業的行銷過程的看法；政府部門也會蒐集不同的資訊、數據加以彙整出版成為報告；報紙、雜誌、以及商會定期出刊的各項調查和報告等，都是企業所會購買的資訊。這些資訊的價格不一定相等，資訊的重要程度也會有所不同。但，花錢購買資訊是企業很常見的事情。

如果可以省下這些買資訊的錢的話，又何必花大錢呢？目前企業最常使用的行銷資訊系統，便是一個可以將公司內部的次級資訊結合起來的資訊系統。只要進入到公司的資訊管理系統中，便可以檢索到自己所需要的資訊，不需要在到處的一一蒐集，也可利用公司的廣大人脈，蒐集到種類繁多的資訊。企業內部健全的資訊系統，會記錄所有公司內部所擁有的資訊，是行銷經理人做行銷計畫時的最佳幫手。

因此當行銷經理人在做行銷計畫時，先不要急著找市調公司，可以先從公司內部的資料庫找尋次級資料，如果真的沒有可用的次級資料的話，在考慮是否要請市調公司進行研究。

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